1 декабря Оргкомитет «Сочи 2014» при большом стечении журналистов и спортивной общественности официально представил новую эмблему первых в истории России зимних Игр 2014 года. На пресс-конференции, соединившей в режиме телемоста Москву и Сочи, создание бренда «Сочи 2014» и его идеологию прокомментировали президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко, заместители Председателя Правительства РФ Дмитрий Козак и Александр Жуков, президент МОК Жак Рогге и председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Килли, а также мэр города Сочи Анатолий Пахомов.

Торжественная презентация нового логотипа олимпийских игр в Сочи в 2014г.

До дня презентации, ещё с тех пор, когда Сочи был кандидатом на звание олимпийской столицы, логотип будущих Игр представлял из себя изображение снежинки на голубом фоне. По правилам Международного Олимпийского комитета логотип после избрания города столицей Олимпийских игр необходимо заменить на новый. И вот он представлен широкой общественности. Разработка эмблемы велась в сотрудничестве с международным агентством Interbrand. По словам Д.Чернышенко разработка эмблемы стоила менее 400 тысяч евро.

«Обсуждение вариантов эмблемы зимних Олимпийских игр 2014 года проходило по всей стране, проводились опросы в России и за рубежом. По их итогам удалось вывести основные понятия, с которыми ассоциируется Россия в мире», – рассказал президент Оргкомитета.

Логотип Олимпиады - «sochi2014.ru» стал воплощением приверженности системе идей развитого современного информационного общества, объединяющегося свои глобальные коммуникации посредством пяти олимпийских колец. Ведь предполагается, что это будут инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые, кроме всего будут способствовать позитивным динамичным изменениям как в экономике, так и социальной сфере страны. При этом, заснеженные горы в верхней части рисунка и синее море в нижней его части достаточно четко показали, что это именно зимняя Олимпиада, и что пройдет она в Сочи, расположенном на берегу Черного моря.

Торжественная презентация нового логотипа олимпийских игр в Сочи в 2014г.

«Впервые за всю историю Игр организаторы представили инновационный бренд, который стирает границы между городами и странами, объединяя самых разных людей. Мы уверены, что SOCHI2014.ru станет международным символом спортивного, социального, экономического и экологического наследия, которое оставят после себя Игры-2014 на долгие годы вперед. Мы определили, что основные ценности нового бренда – Активный. Удивляющий. Настоящий», – заявил Д. Чернышенко.

По его словам, проведение Олимпиады поможет изменить отношение общества к инвалидам, внедрить новые качественные стандарты в сфере экологии, управления и строительства. Игры также должны вдохновить подрастающее поколение на ведение здорового и активного образа жизни. Что касается непосредственно официального символа зимних Олимпийских игр, то по словам президента Оргкомитета Сочи 2014, он будет выбран в ходе всероссийского референдума. На сегодня у Оргкомитета уже скопилось большое количество предложений по поводу символа – это и дельфин на лыжах, и снегурочка, и белый мишка, и многие другие.

Комментируя представленный логотип, президент МОК Жак Рогге заявил, что эмблема любой из Олимпийских игр уникальна, так как она воплощает во времени их характер. Через несколько лет эмблема Игр «Сочи 2014» станет одним из основных и наиболее узнаваемых брендов во всем мире. А председатель координационной комиссии МОК, трехкратный олимпийский чемпион, Жан-Клод Килли отметил, что команда «Сочи 2014» создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий. Также он заявил, что координационная комиссия МОК координирует подготовку к Играм в Сочи, и она вполне удовлетворена достигнутыми российской стороной результатами.

На заднем плане - комбинированный логотип генерального партнера олимпийских игр НК "Роснефть"

Курирующие ход подготовки Олимпиады со стороны Правительства РФ Дмитрий Козак и Александр Жуков сообщили журналистам, что презентация нового логотипа являет собой серьезную заявку на проведение именно инновационных Олимпийских игр. При этом, по мнению вице-премьеров, это предполагает высокую ответственность для организаторов. Александр Жуков также добавил, что все организационные структуры, реализующие планы по подготовке объектов Сочи к Олимпиаде работают в выверенном напряженном графике, и нет никаких сомнений в том, что все намеченное будет выполнено качественно и в срок. По словам Д. Козака уже в 2011 году в Сочи пройдут первые тестовые международные соревнования. А на 2012 год таких соревнований запланировано уже более 70, а А. Жуков пообещал, что после завершения Олимпиады в России людей, занимающихся физической культурой и спортом, станет ровно в два раза больше.

Представляя видение данного события непосредственно из Сочи, Анатолий Пахомов заявил, что жители города презентацию нового олимпийского бренда встретили очень тепло и восторженно. По словам мэра, подготовка к Олимпиаде не только полностью преобразит и украсит столицу зимней Олимпиады-2014, но и сделает ее современной в части жилья, транспортной и коммунальной инфраструктуры.

Надо отметить, что запуск нового бренда «Сочи 2014» сопровождается комплексной коммуникационной кампанией «Сочи – столица следующих Олимпийских зимних игр». Она призвана массово вовлечь население страны в грядущий праздник зимнего спорта. В основе рекламной кампании лежит идея сопричастности каждого жителя страны к Играм. Само продвижение новой эмблемы будет организовано на ведущих федеральных телеканалах, в сети Интернет и пройдет в несколько этапов. Так, в день запуска нового бренда стартовала рекламная кампания «Мы такие», комментирующая и раскрывающая российские культурные и ментальные особенности.

Участники церемонии со стороны НК "Роснефть"

Кроме того, после Нового года будет запущен следующий этап кампании – «Моя олимпиада», демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года. Также коммуникационная кампания будет ориентирована на представителей Олимпийской семьи и зарубежные рынки: Западную Европу, Канаду, США, Азию. Слоганом кампании по запуску нового бренда станет известное еще со времени первого полета человека в космос: «ПОЕХАЛИ»! Это, помимо динамизма нынешнего события означает еще и тот факт, что времени на раскачку нет, старт дан и пора активно действовать.

Подчеркнем, что новый логотип отражает цифровую революцию, на пороге которой стоит олимпийское движение, а домен .ru в эмблеме говорит о «всероссийском охвате» Игр. В развитие данной темы - для отражения сути нового бренда и выражения идеи объедения всех вокруг общей цели – проведения Игр 2014 года было принято решение преобразовать сайт www.sochi2014.ru. Теперь он станет единой точкой входа, ведущей на страницы участников проекта, среди которых Оргкомитет «Сочи 2014», ГК «Олимпстрой» и Транспортная дирекция Олимпийских игр. Отсюда можно будет почерпнуть всю информацию о российском олимпийском проекте. Для интернационального Интернет-сообщества сайт станет эффективным виртуальным пространством для встреч, общения и обмена информацией и идеями.

Надо сказать и еще об одном грядущем важном событии. В феврале 2010 года город Сочи официально станет столицей следующих зимних Олимпийских игр и на церемонии закрытия Игр 2010 года в Ванкувере мэру Сочи будет вручен Олимпийский флаг. При этом во время зимней Олимпиады-2010 «Русский «Сочи 2014» Дом» в Ванкувере станет официальной площадкой, откуда всему миру будут транслироваться философия и ценности нового бренда Игр-2014.

Нет никаких сомнений в том, что Игры 2014 года станут яркой и технически совершенной страницей нашей истории. Они продемонстрируют всему миру не только многообразие российской культуры и высокие достижения спортсменов, но и то, что Россия уже давно не страна только лишь диких медведей.

Управление информации ОАО «НК «Роснефть»
по материалам российских СМИ